Travailler dans le marketing
Les métiers que l’on trouve dans le marketing
Le secteur réunit des profils très variés, de la création publicitaire en agence au pilotage d’une marque chez l’annonceur, en passant par l’acquisition digitale et l’animation des réseaux sociaux. Voici six métiers du marketing et de la communication, déjà détaillés dans leur propre fiche.
Agence, annonceur, digital : les grandes familles du secteur
Le marketing et la communication emploient environ 219 000 personnes en France, agences et régies comprises, selon l’Onisep. Ce secteur recouvre des réalités très différentes selon l’employeur. En agence de communication ou de publicité, on conçoit des campagnes pour plusieurs clients à la fois, avec des délais souvent serrés et des missions qui changent d’un compte à l’autre. Chez l’annonceur, le marketing est intégré à l’entreprise : on y pilote une ou plusieurs marques sur la durée, avec une vision plus stratégique du produit et du client. Le marketing digital et les réseaux sociaux forment une troisième famille, centrée sur l’acquisition, le référencement et l’animation de communautés en ligne. Les études et la data marketing, enfin, mesurent l’efficacité des actions et orientent les décisions à partir des comportements d’achat.
Le poids du digital ne cesse de croître dans ce secteur : les investissements publicitaires digitaux ont atteint 12,4 milliards d’euros en France en 2025, en hausse de 11 % sur un an, selon le 35e Observatoire de l’e-pub du SRI et de l’Udecam, réalisé par Oliver Wyman. Sur l’ensemble des médias, le marché publicitaire français a généré 19,8 milliards d’euros de recettes nettes en 2025, en hausse de 3,3 %, selon le baromètre BUMP de France Pub, l’IREP et Kantar Media.
L’accès à ces métiers passe le plus souvent par une école de commerce ou un master en marketing ou en communication à l’université, complétés pour les postes les plus techniques par des formations spécialisées en marketing digital (référencement, publicité en ligne, données). L’alternance est particulièrement développée dans ce secteur, côté agence comme côté annonceur, et constitue souvent une porte d’entrée plus accessible qu’un premier poste en CDI classique.
Avantages et inconvénients de travailler dans le marketing
Ce qui plaît
- La créativité au quotidien, avec des outils, des formats et des usages qui évoluent vite, portés ces dernières années par l’intelligence artificielle.
- La diversité des débouchés, entre agence, annonceur, régie ou start-up, qui permet de changer de métier sans changer de secteur.
- Des résultats concrets, souvent mesurables rapidement en trafic, en ventes ou en notoriété.
Ce qui pèse
- Une forte concurrence pour les postes les plus recherchés, notamment dans les grandes agences et les groupes du luxe.
- Un rythme soutenu en agence, avec des deadlines clients qui laissent peu de place à l’imprévu.
- Une veille permanente à assurer sur les outils et les plateformes, sous peine de décrocher.
Autres secteurs proches
La publicité et le digital sont deux secteurs voisins du marketing, avec lesquels les passerelles sont fréquentes.
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